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原料选购

选择衣料,应依据着衣者的条件(如年龄、性别、职业、体形及肤色、收入、个性等),以及着衣的目的、着衣环境 和时尚潮流等来确定。对服装企业来说,不论是先 有了服装设计方案,再去选材料,还是先有了服装材料,再去设计服装,都应遵循 下列的原则和依据。同时,无论是设计师、营销者,还是管理者,都应对服 装市场和服装的流行趋势有所了解。

 

一、SWH原则 5WH原则是指 在选择服装材料时,应将该材 料所制成的服装是什么人穿(Who),着衣者为 什么要穿这样的服装即着衣目的(Why),这样的服 装在什么时候穿(When),在什么地方(场合)穿(Where),以及所制 成的服装的成本和价格将会怎样(Howmany),矗后确定 选择什么样的材料(What)。现对5WIH分析如下:

 

(一)谁穿(Who?) 谁来穿此材料的服装,这是在服 装设计和选择服装材料时应首先明确的问题。在服装市 场竞争日益激烈的今天,市场逐步细分,企业必须 结合自身的条件,通过对服 装市场的分析来确定奉企业为之服务的目标市场,井进行产品的定位。也就是说,在选择服装材料时,首先要考 虑这件服装是谁穿,应使材料的颜色、花型、质地、风格和价位等,与服装的款式造型、目标消费者(穿着者)的特性、需求及生 活方式等相吻合。只有这样,才能使本 企业的服装产品具有一定的风格、 特色和市场品牌形象。 当然,这个“谁”既是指个人,更是指一个群体,即本企业 所选定的为之服务的目标消费群体。例如,同是为青 年女式外衣选材料,而女教师、女演员、外企女职员、家庭妇女、女学生、青年农民、工人等在 材料的选择上是有很大区别的。

 

 

 

    

       

       

       

       

       

       

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